Salon CTCO 2026 : un indicateur stratégique pour les marques
Chaque année, le CTCO constitue un véritable baromètre du secteur de l’objet média et du textile promotionnel. Avec plus de 300 exposants, des innovations produits, des conférences d’experts et des temps forts fédérateurs, ce rendez-vous professionnel permet de décrypter les évolutions du marché et d’anticiper les attentes des annonceurs.
Dans un contexte où les coûts digitaux augmentent et où le retour sur investissement devient plus difficile à mesurer, l’objet promotionnel retrouve une place centrale : tangible, utile, durable et fortement mémorisable.
Pour KelCom, être présent au CTCO, c’est capter ces signaux faibles, identifier les produits à fort potentiel et affiner notre capacité de conseil auprès de nos clients.
Regards d'expert : le marché 2026 décrypté par Pierre Mirlit
Directeur général de 656 Éditions, organisateur du salon CTCO
« Plus qu'une tendance, le motto serait plutôt : L'objet média is back ! »
Pierre, si vous deviez résumer le CTCO en une phrase ?
« Le CTCO c'est le grand rendez-vous annuel de la filière de la promotion par l’objet et le textile : plus de 300 exposants, des produits innovants, un cycle de conférences sur les évolutions du secteur et des temps forts fédérateurs comme la soirée de Gala de L’Objet Média. »
Qu’est-ce qui change le plus dans l'objet et le textile promotionnel en 2026 ?
« Après une année 2025 marquée par l’attentisme des marques quant à leur communication par l’Objet, j’ai l’impression en ce début d’année 2026 que les annonceurs réfléchissent à nouveau à leur stratégie globale de communication et redécouvrent le pouvoir enchanteur de l’objet et du textile promotionnel. C’est le rôle des agences que de leur proposer de belles campagnes impactantes et tout le travail de fond qu’elles ont réalisé ces derniers mois et le travail de visibilité de notre fédération vont payer en 2026, j’en suis convaincu. »
Quelles sont, selon vous, les 3 grandes tendances 2026 à retenir ?
« Les choix de produits se sont un peu réalloués ces derniers temps vers des items peut-être un peu moins onéreux pour contenter les processus budgétaires. La force des campagnes d’objet média réside dans l’association d’un produit utile, et souvent durable, à un usage qui favorise la mémorisation. Je recommanderai donc aux marques de réfléchir à leur association Concept / Message / Usage / Valeur perçue.
En ce sens, 2026 ne marque pas une tendance particulière pour le secteur, mais le choix de certains acteurs de se détourner d’un digital toujours plus cher pour un ROI déclinant va les aider à redécouvrir les avantages et les fondamentaux de la communication par l’objet. Plus qu’une tendance, le motto serait plutôt : L’objet média is back ! »
En 2026, qu’est-ce qui fait vraiment la différence côté éco-responsabilité ?
« La fédération L’Objet Média a fait un travail fantastique récemment pour aider les agences à faciliter le partage d’information auprès des annonceurs sur ce point. À travers le calculateur carbone de la fédération qui est à la disposition de tous les acteurs de l’industrie, nous avons les moyens d’aider les acheteurs à arbitrer sur des critères pertinents, loin des poncifs et phrases toutes faites sur l’éco-responsabilité.
La question n’est donc pas de savoir ce qui fait la différence du côté de l’éco-responsabilité mais comment l’industrie de l’objet média dans son ensemble fait la différence vis-à-vis des acheteurs par rapport aux autres canaux de communication. On a aujourd’hui les moyens d’accompagner bien plus efficacement les annonceurs dans cette réflexion. Et lutter contre un objet-bashing absurde. »
Si vous deviez donner un conseil concret à une équipe qui prépare ses achats 2026 ?
« Ne réfléchissez pas seul sur ce sujet, votre agence est là pour vous conseiller, et construire une perspective long terme de vos campagnes. L’objet Média n’est pas un média one-shot, il demande cohérence, réflexion, projection. En somme, demandez à votre conseiller KelCom, il vous fera gagner du temps ! »
Les coups de cœur KelCom repérés au salon
Voici notre sélection de nouveautés alliant design, responsabilité et utilité concrète :
BIC 4 Couleurs ECO
Corps composé à 99 % de plastique recyclé issu de pièces automobiles.
Balle Coupe du Monde
Balle 100 % personnalisable pour animer les opérations supporters.
Adaptateur universel
Accessoire nomade haut de gamme fonctionnant dans près de 200 pays.
Gourdes Kambukka
Design moderne et systèmes de bouchons intelligents et étanches 3-en-1.
Sélection « Retrouve clés »
Produits et traceurs connectés pour localiser instantanément ses objets du quotidien.
L'accompagnement conseil KelCom. Pour optimiser vos campagnes et valoriser vos engagements durables, nos chargés d'affaires mobilisent le calculateur carbone de la fédération L’Objet Média. Explorez notre sélection d'objets promotionnels tendance et nos gammes de textiles d'entreprise éco-conçus.
CTCO & Tendances du marché : vos questions fréquentes
Quelle est l'utilité du calculateur carbone pour une entreprise cliente ?
Il permet de comparer scientifiquement l'empreinte environnementale de différentes options de produits (matière, lieu de production, transport) et d'alimenter directement votre bilan RSE avec des données chiffrées certifiées.
Qu'entend-on par la formule « Concept / Message / Usage / Valeur perçue » ?
C'est la règle d'or pour réussir une opération : un produit doit être utile au quotidien, porter un message clair et cohérent avec la marque, et dégager une qualité perçue valorisante pour le récepteur.
Comment intégrer un objet publicitaire dans une campagne sur le long terme ?
En évitant les achats opportunistes de dernière minute, en programmant vos temps forts annuels (onboarding, événements, salons, cadeaux de fin d'année) et en sélectionnant des supports conçus pour être gardés plusieurs années.
